Rođenje globalnog brenda

Istorija kompanije počinje u ranim 1920-im sa inventivnim naučnikom Samuelom Rubenom i inovativnim proizvođačem žica od volframskih vlakana, Filipom Rodžers Malorijem. Dok su istražiivali opremu za eksperiment, Ruben je posetio Malorijevu firmu što je dovelo do partnerstva koje je trajalo do Malorijeve smrti 1975-e. Ovo partnerstvo je postavilo temelj kreacije Duracell internationala.

Inovacije

Inovacije Samuela Rubena su unele revoluciju u tehnologiju baterija za sva vremena. Na primer za vreme drugog svetskog rata, razvio je baterije na bazi žive koje su davale veću snagu u kompaktnijim dimenzijama. Ovo je idealno poslužilo u teškim uslovima fronta u severnoj Africi i južnom Pacifiku. Malori je proizveo milione ovih baterija za ratne potrebe i osnovao Mallory Battery Company.

Usavršavanje

1950-ih, Samuel Ruben je usavršio alkalne manganske baterije. Ruben je uspeo da napravi baterije kompaktnije nego ijedne pre. U isto vreme Eastman Kodak fotoaparati su im omogućili proboj na tržištu. Integrisani blic na Kodak aparatima zahtevao je više energije od standardnih cink karbonskih baterija pri čemu su baterije morale biti manje.  Zbog toga je Malory razvio AAA- alkalne manganske baterije samo za ovu svrhu, ali kako firma nije imala svoju prodajnu strukturu, vlasnici su ustupili licencu i drugim firmama.

Eksplozija tržišta

Rastuća tražnja za energijom za fotoaparate dovela je do jednačine za alkalne baterije što je dovelo do rađanja Duracell brenda 1964. Prodajno tržište Duracell baterija je bukvalno eksplodiralo i Duracell je ubrzo postao globalni brend.  U visoko-performansnoj oblasti proizvodnje baterija, Duracell je brzo postao vodeći svetski proizvođač. Od samog početka, Duracell je bio posvećen raznovrsnoj primeni svojih proizvoda. Kao rezultat toga, Duracell energetski proizvodi se koriste u veoma velikom broju oblasti.  Duracell je sinonim za neuporedivo trajanje, maksimalnu snagu u ekstremnim situacijama i kontinuirani dalji razvoj proizvoda.